En el libro "El medio es el mensaje" el autor nos habla de que la máquina ha modificado las relaciones con los demás, de esta manera tenemos que la tecnología, de igual manera, se encuentra en nuestra vida diaria, estamos inmersos en ella aunque no queramos,aquí encontramos una prueba de que McLuhan pensó siempre en el futuro y como Octavio Islas lo menciona en su texto titulado " McLuhan es el mensaje", esté anticipó la llegada de la Aldea Global, lo que viene siendo la Globalización.
Continuando con el tema del libro "El medio es el mensaje" tenemos que Marshall también nos habla de los medios nos dice que el contenido de un medio, es otro medio y nos dice al mismo tiempo que el contenido de los medios sirve para "distraer", también menciona que los medios son un arma poderosa con la que se pueden destruir a otros medios o grupos ya que a través de los medios, los personajes del poder pueden imponer su ideología. Sin embargo McLuhan menciona que los medios son parte esencial de la sociedad, sí los medios no existieran no habría una estabilidad.
McLuhan va a clasificar a los medios en fríos y calientes. Los medios fríos van a ser aquellos que nos brindan poca información, son altos en participación, incluyen a los individuos. Por ejemplo: la televisión y el teléfono.
Los medios calientes van a ser aquellos que se extienden en alta definición, nos brindan mucha información, son bajos en participación y excluyen a los individuos. Por ejemplo: el cine, la radio, la fotografía.
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